«Sí, ignoremos a la mitad de las personas que podrían comprar nuestro producto tecnológico, funcionará»
En lugar de despotricar sobre el estado de la tecnología portátil para las mujeres, seamos honestos. A los hombres les gustan más los wearables en este momento: es brillante, es técnico y es nuevo. No hay sorpresas ahí. Los hombres leen más publicaciones sobre tecnología que las mujeres, y es más probable que sean los primeros en adoptarlas.
Hay un pero y hace algo así. Pero la tecnología portátil no es como los televisores, las computadoras portátiles o los equipos de cine en casa. Lo usas. Los dispositivos portátiles se adaptan a su vida de diferentes maneras en comparación con los dispositivos normales, y tienen el potencial de ser la tecnología más personal, íntima y de uso frecuente que posee.
Si ignoras a las mujeres, estarás ignorando a un gran grupo de personas que tienden a seguir al menos algún aspecto de su salud, se sienten cada vez más cómodas con la tecnología convencional y, en general, están increíblemente interesadas en lo que visten.
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Así que aquí hay algunos consejos para diseñadores de tecnología, desarrolladores, iniciadores y directores ejecutivos de bebés que luchan en ese ritmo incómodo después de que un cliente o compañero de trabajo les hace una sugerencia amistosa a las mujeres.
Esta es la mayor lección de las primeras experiencias de tecnología portátil, incluso Samsung ahora lo está obteniendo con el Gear S2 que, aunque no es tan personalizable como otros relojes inteligentes, marca una desviación de las versiones de estilo de teléfono inteligente de sus relojes Gear anteriores.
Piense en específico. Características, tamaños y estilos específicos y específicos. Pregunte cuántas horas o días deben usar sus usuarios los dispositivos. Dónde y cuándo, en público o en privado y con qué otros gadgets.
Sea específico sobre por qué se puede usar y quién le gustaría usarlo. Esto incluye darles a las mujeres características que usarán, por ejemplo, seguimiento del período en plataformas que de otro modo serían completas como Apple Health, así como diseñar para una variedad de gustos y cuerpos femeninos; puños pequeños, puños medianos es solo el comienzo. Los hápticos, por ejemplo, tienen mucho potencial en la ropa de mujer.
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¿Cómo ser lo suficientemente preciso? Ofrezca una variedad de diseños, haga que los dispositivos sean modulares incluso si eso solo significa orejetas y correas reemplazables para relojes inteligentes y pulseras y cadenas para joyas inteligentes. O apueste y opte por la modularidad total como el próximo reloj Blocks.
Voici Ayse Ildeniz, vice-présidente des nouveaux appareils d’Intel, parlant plus tôt cette année des mêmes appareils à tout faire de noms de technologie familiers : « C’est tout le fitness, fitness, fitness, tout faire, tout faire, tout hacer. y la experiencia en torno a otros modelos de uso, eso es lo que esperábamos despegar aquí.
«Tienes que responder a una gama más amplia de personas», continuó. «Tienes que poder enriquecer la vida de alguien en la India, hacer una diferencia en la vida de alguien en la China rural y alguien que vive en San Francisco como yo».
Ringly, Gemio, Jewelbots, Altruis, Bellabeat, Mira, Linkitz. Esta nueva ola de empresas de tecnología vestible amigables con las mujeres, y a menudo dirigidas por mujeres, llegará antes que los grandes nombres de la tecnología, especialmente en joyería inteligente y seguimiento del estado físico.
Sí, Google X le pidió a la diseñadora Isabelle Olsson que trabajara en Glass. Y Motorola incluyó especialmente a mujeres en el equipo que trabajaba en el nuevo Moto 360 2 para diseñar un cuerpo de reloj, brazaletes y asas que a las mujeres les encantaría.
Pero la tecnología portátil, como dice el diseñador de moda Henry Holland, ya tiene su «propio tipo de apariencia reconocible» y es una que potencialmente aliena a las mujeres. El peligro es que las mujeres miren los relojes inteligentes Google Glass y Android Wear y piensen: no son para mí, son tecnología portátil.
Apple evitó este problema porque su primer reloj inteligente estaba disponible en dos tamaños desde el lanzamiento y una gama de elegantes pulseras. Además, Beyonc, Katy Perry y Anna Wintour lo usaron. Y es Apple, por lo que no se aplican las reglas normales.
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En pocas palabras, recientemente les dije a las lectoras que es seguro unirse a la revolución de los relojes inteligentes. Tengo un Moto 360 2 de mujer en este momento en un acabado dorado con una fina correa de color rosa pálido. A primera vista, es auspicioso y me hace sonreír que no me avergonzaré del reloj en mi muñeca cuando salga de la oficina esta noche.
Y la prensa tecnológica femenina está de acuerdo: Katie Collins calificó al reloj Huawei como un «diseño de reloj inteligente neutral en cuanto al género hasta la fecha» y la colaboradora de Wareable, Becca Caddy, escribió recientemente para Gadgette que el Pebble Time Round ligero, delgado y pequeño y un próximo reloj Honor sin nombre significan mujeres ‘ respirar un suspiro de alivio’.
Es la idea de tomar algo que la gente ya está usando y hacerlo inteligente en lugar de hacer lo que han hecho Samsung y LG y hacer un teléfono inteligente que se sujeta a la muñeca.
Es bastante común en los círculos de tecnología wearable, pero no hemos visto mucho que ponga en práctica los principios. Pero llegaremos allí.
Lo importante aquí es la colaboración con empresas de moda, joyería y complementos que tienen el legado, la experiencia y el poder de la marca. Intel y ceremonia de apertura. Visa Europe y Maison de Hollande. Google y Luxottica. Hemos visto piezas únicas y pruebas de concepto y 2016 verá pasos más firmes para que nuestra ropa, relojes, accesorios y joyas sean inteligentes como estándar, modulares, escalables y conectados.
Si realmente me apego a mi teoría de «ser específico», siempre habrá dispositivos diseñados para un grupo de primeros usuarios que funcionarán bien. Los cascos de realidad virtual, por ejemplo, van directamente a los propietarios de consolas que estén dispuestos a pagar un accesorio caro. Estas primeras ventas le dan a Oculus y compañía el dinero para continuar desarrollando productos más convencionales.
Pero esta táctica solo afecta a las empresas de tecnología hasta ahora. El Gear VR es otro ejemplo de Samsung: hacer que la realidad virtual sea súper accesible da la bienvenida tanto a mujeres como a hombres. ¡Mira a la mujer de la foto!
Tal vez las cosas estén cambiando ahora, pero la generación actual de mujeres con los ingresos disponibles para interesarse en este tipo de tecnología generalmente no se animó a jugar con dispositivos, consolas o equipos de audio mientras crecía. Algunos de ellos todavía se sienten intimidados por Android, pero son usuarios adictos y poderosos de sus iPhones.
La accesibilidad es, por tanto, la clave, aunque sea solo por primera vez. La mayoría de las chicas que conozco (no todas) esperarían una demostración del HTC Vive o el Oculus Rift con cables por todas partes, pero algo como el Gear VR es perfecto para deshacerse de cualquier nerviosismo en torno a la nueva tecnología que te hace parece un idiota.
Esto también se extiende al contenido de realidad virtual: es genial que la BBC esté probando videos de 360 grados con programas como Strictly Come Dancing y noticias. No estoy diciendo que las chicas tampoco estén interesadas en EVE: Valkyrie, solo que la realidad virtual, y la tecnología portátil en su conjunto, es demasiado emocionante para ser diseñada solo para hombres geek.
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