Esté preparado, estamos a punto de doblar una esquina
Me encanta la ropa de nicho. A menudo son creados por personas dedicadas que no han satisfecho sus necesidades en otro lugar, por lo que lo hicieron ellos mismos, con la esperanza de que otras personas también estuvieran en su nicho específico.
Hablo con muchas startups que trabajan en este tipo de dispositivos y, a menudo, hay una verdadera pasión que pasa, pavimentada con buenas intenciones. Los ejemplos recientes incluyen Buzz, que tiene como objetivo poner fin a la agresión sexual, o Talsam, que tiene como objetivo facilitar las relaciones a larga distancia.
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Pero, lamentablemente, parece que los dispositivos portátiles de nicho como estos no son largos para este mundo. Esto se debe a que estamos a punto de vivir en un mundo portátil muy diferente. Se acabaron los días de los jugadores de nicho.
Durante unos 10 meses, hemos escuchado la misma canción y baile de analistas portátiles. Los consumidores están abandonando los dispositivos portátiles básicos como los rastreadores de actividad física y recurriendo a relojes inteligentes, que son dispositivos todo en uno que combinan aplicaciones, actividad física, notificaciones y más. Apple está liderando el camino, que ha visto a la Serie 3 convertirse en un gran éxito con la incorporación de la tecnología celular.
La triste realidad es que solo tenemos dos muñecas, y lo que estamos viendo es que la gente está optando por dispositivos todo en uno que les pueden dar todo en algo más básico. Estos dispositivos todo en uno también están fabricados por las principales empresas de juegos, que tienen enormes recursos para incorporar todas las características de tendencia de estos dispositivos portátiles de nicho.
¿Tiene una computadora portátil diseñada para proteger a alguien? Es mejor esperar que Apple no agregue funciones a Emergency SOS. ¿Buscas la alta costura? A Fossil y su ejército con tecnología Wear OS les encantaría tener una palabra.
Estos no son los únicos dos nombres a los que temer. Samsung parece estar listo para volver a ingresar al mundo de los dispositivos portátiles con el Galaxy Watch con tecnología Wear OS, y también está Fitbit, que parece haber tenido éxito con el Versa.
Existe una carrera armamentista entre estas empresas para hacer que sus relojes inteligentes sean lo más inteligentes posible. No es de extrañar que Fitbit quiera una tienda de aplicaciones o que Garmin esté lanzando dispositivos portátiles con tendencias musicales. No olvide la marcha de Samsung Pay, Fitbit Pay, Apple Pay, Google Pay y Garmin Pay. Todos ven la escritura en la pared: ofrecen todo o al final no ofrecen nada.
A medida que las personas eligen estos dispositivos portátiles todo en uno para una muñeca, es cada vez más improbable que opten por un segundo dispositivo portátil en la otra muñeca. ¿Por qué invertir en otro dispositivo portátil que satisfaga una necesidad específica? ¿Necesita tanto este nicho lleno en su vida que necesita recolectar algo de efectivo para resolverlo?
El problema con los dispositivos portátiles de nicho es que los relojes inteligentes todo en uno están diseñados para poder hacer casi cualquier cosa. Pero no se preocupe, porque estos relojes inteligentes suelen tener tiendas de aplicaciones. Entonces, una vez que el hardware de nicho se apaga, su software de nicho puede vivir, ¿verdad?
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