La industria de la moda necesita un nuevo héroe y Swatch podría ser
¿Dónde estuvo durante la «crisis del cuarzo» de la década de 1970? Probablemente llore a los Beatles y se preocupe por los eventos mundiales más importantes, a menos que sea parte de la industria de relojes mecánicos en bancarrota en Suiza. Era un mal momento para ser un relojero suizo: el cuarzo había sacudido la industria y subcontratado la mayor parte de la producción a Asia.
Entonces Swatch apareció en escena y encabezó una revolución de los relojes de moda en la década de 1980, ayudando a una industria en apuros a recuperarse. Los relojes Swatch estaban de moda y, lo que es más importante, asequibles. Llevaban sus diseños atrevidos y descarados, fuertes y orgullosos, y a la gente le encantaba.
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Pase a 2018 y la industria relojera enfrentará su próximo gran costo: el reloj inteligente. ¿Y sabes quién creo que puede salvar el día? Lo adivinaste.
Swatch es inteligente para crear su propio sistema operativo; sería aún más inteligente licenciarlo al resto de la industria
Sabemos que Swatch tiene algo grande en proceso. El año pasado, el director ejecutivo de la compañía, Nick Hayek, dijo que Swatch lanzaría su propio sistema operativo de reloj inteligente, denominado Swiss OS, en 2018. El software, dijo, será más liviano con las actualizaciones y el consumo de batería.
Pero Swiss OS también podría ser un salvavidas para las marcas de moda abandonadas por las ambiciones móviles de Google. Android Wear no está a la altura de las empresas a las que da soporte, y Swatch podría ofrecer una alternativa.
El tiempo vuela
Sé lo que estás pensando: Swatch y Fossil son técnicamente competidores, así que ¿por qué diablos iban a trabajar juntos? Simplemente porque podría ser beneficioso para ambos. Y a menos que Fossil cree su propio software o Google levante el ánimo, puede convertirse en una cuestión de necesidad. Swatch es inteligente para crear su propio sistema operativo; sería incluso más inteligente otorgarle una licencia al resto de la industria.
Más aún desde que algunos de los mayores fabricantes de relojes del mundo están empezando a ver los frutos de la realidad conectada: los relojes inteligentes representan actualmente el 12% de la facturación de Frédérique Constant; Fossil, el campeón más ferviente de los wearables, finalmente también lo está aprovechando. Pero están siendo retenidos por un software que debería ser mucho mejor de lo que es.
Es hora de ignorar la neutralidad suiza y golpear a Apple donde más duele
Puede que no estemos del todo en Quartz Crisis 2.0 todavía, pero el reloj del fin del mundo se acerca a la medianoche. Suiza ya no puede reírse de la amenaza de los relojes inteligentes: en el cuarto trimestre del año pasado, se estimó que Cupertino superó a toda la industria relojera suiza, pero necesita competencia.
El editor en jefe Mike Sawh preguntó recientemente si Google todavía se preocupa por Android Wear. Creo que sí, pero no afecta los resultados del negocio, ni empuja a las personas a sus teléfonos inteligentes como lo hace el Watch for Apple. Podría matar fácilmente a Android Wear mañana con poco impacto.
Pero Swatch tiene mucho más de qué preocuparse y una historia que revolucionará las cosas. Es hora de ignorar la neutralidad suiza y golpear a Apple donde más le duele.
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