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Cómo Ticwatch ganó la respuesta de China a Kickstarter

El Apple Watch es caro. Android Wear está prohibido. Y Xiaomi aún tiene que construir un reloj inteligente. Hubo una brecha colosal en China para un reloj inteligente asequible y de alta gama de una compañía que sabe lo que quieren los primeros usuarios chinos y cómo lo usarán.

El Ticwatch es ese reloj. ¿Como sabemos? 16.000 colaboradores del sitio de comercio electrónico y financiación colectiva JD.com acaban de recaudar más de 8 millones de RMB (1,3 millones de dólares) para Mobvoi, la startup que construyó el reloj inteligente de 160 dólares, así es como.

Mobvoi, ¿quién?

Considere la tarea de construir un reloj inteligente totalmente chino y podría pensar en Lenovo (y su adquisición de Motorola), Xiaomi o la creciente presencia de Apple con el reloj ahora a la venta. Pero fue el desarrollador de búsqueda por voz Mobvoi quien aceptó el desafío. En lugar de intentar localizar un reloj inteligente internacional y fallar, Mobvoi comenzó localmente y construyó un reloj inteligente en torno a lo que hace mejor.

Fundada en 2012, la compañía desarrolló Chumen Wenwen, un servicio de búsqueda y reconocimiento de voz utilizado por la popular aplicación de mensajería WeChat, así como por Google Glass y Dianping, un servicio similar a Yelp en China. Mobvoi, con sede en Beijing, tampoco es una startup pequeña, su última recaudación de fondos en febrero de 2014 recaudó 10 millones de dólares.

Especificaciones de Ticwatch

  • Pantalla de 1,5 pulgadas de 320 x 320, Gorilla Glass 3
  • Procesador ARM Cortex A7 de 1,2 GB
  • 4 GB, 512 MB de RAM
  • Batería de 300mAh
  • Carga inalambrica
  • Estanqueidad IP67
  • 46 mm de diámetro, 11,95 mm
  • Monitor de pulso cardiaco
  • akselerometr, giroskop, altavoz, micrófono
  • Bluetooth LE, Wi-Fi

Google está tratando de proporcionar búsqueda por voz y comandos de voz para todos los idiomas del planeta, pero Mobvoi ya está a la cabeza en China. Los algoritmos de Chumen Wenwen son muy precisos, incluso cuando se trata de múltiples dialectos chinos y, a diferencia de sus competidores, integra los antecedentes sociales y culturales de sus usuarios.

;La interfaz de usuario china completa del mundo en relojes inteligentes, interacción de voz inteligente china y servicios de ubicación ricos e íntimos”;. En eso se centra Mobvoi: lenguaje natural, redes neuronales, inteligencia artificial. Su director ejecutivo, Zhifei Li, y su director de tecnología, Xin Lei, trabajaron en traducción y procesamiento de idiomas en Google antes de crear el chino Siri, Chumen Wenwen.

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La localización va más allá de los comandos de voz. Más de 30.000 personas ya han descargado Ticwear, el sistema operativo gratuito que se utilizará en el Ticwatch, en dispositivos como el Moto 360 y el LG G Watch R.Y Ticwear viene con versiones personalizadas de grandes aplicaciones y servicios chinos que los jóvenes realmente use. incluidos WeChat, Weibo, Dianping, Sochou Maps, Didi Dache, AutoNavi y Toutiao.

En abril, Mobvoi celebró un hackathon de 24 horas en el pintoresco pueblo de Wuling Shanzhuang, donde los programadores chinos, a menudo ex alumnos de Google, compitieron para crear aplicaciones Ticwear, que iban desde alertas hasta contaminación del aire. Para los habitantes de la ciudad con esferas luminosas en forma de varilla que brillan en la oscuridad. xülasə, el Ticwatch no solo se fabrica en la República Popular China, es un reloj inteligente diseñado para China.

Entra rana

Para su reloj inteligente totalmente chino, Mobvoi recurrió al estudio de Frog en Shanghai, una asociación nacida de un ejecutivo de Mobvoi que trabaja con Frog en un proyecto anterior de gafas inteligentes de realidad aumentada. Este no fue un caso en el que el estimado diseño industrial occidental se encuentra con el software chino, Frog llevó a cabo una intensa investigación de mercado durante un período de dos semanas.

“Nuestra marca realmente tiene un gran impacto en China”, dijo Rainer Wessler, director creativo ejecutivo de Frog en Wareable. ;Soy de Europa y realmente amo la música, vivo por ella. Los emprendedores en China son estrellas de rock. Muchos lugareños realmente anhelan a las personas que toman riesgos y construyen algo que llame la atención. De China pero idealmente de los mercado también “;.

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El equipo de Frog se enteró de que el joven mercado objetivo de Mobvoi en China se está acercando a los relojes inteligentes de una manera mucho más “;idiosincrásica”; de lo que sugieren los fabricantes de los icónicos relojes inteligentes internacionales que hemos visto hasta ahora.

“Parecían comprar menos para ser ‘;vistos’; o para proyectar su estatus o para comunicar una movilidad social ascendente”, dijo Wessler. ;Era mucho más idiosincrásico y más para mí. Así que la gente realmente quería que se viera como un reloj clásico. Las interacciones y la información que proviene de él y la forma en que juegas es más una interacción. Personal. Silencioso, clásico , no tan fuerte acerca de ser diferente. En realidad, no se trata de nadie más, se trata de mí “;.

Una de las mayores contribuciones de Frog a cómo los propietarios de Ticwatch usarán el reloj inteligente viene en forma de Tickle Band, una banda capacitiva a lo largo del borde de acero inoxidable del reloj. Es una solución inteligente que realmente presta atención a la forma en que nuestras manos se acercan a un reloj inteligente que se lleva en la muñeca.

La pantalla redonda de 1,5 pulgadas sigue siendo una pantalla táctil, pero Frog descubrió que los propietarios de relojes inteligentes existentes solo tocan a regañadientes la pantalla de su dispositivo. Las pantallas suelen ser pequeñas y se manchan fácilmente, arruinando la apariencia general. Al igual que Apple con su corona digital, Frog exploró formas de complementar la destreza de reconocimiento de voz de Mobvoi.

“Se nos ocurrió esta idea de Tickle Band”, dijo Wessler. ;Esa banda capacitiva incorporada que está en el costado del reloj que en realidad permite muchas interacciones genéricas básicas como hacer zoom y desplazarse y algunas interacciones de escritura. No hemos llegado a un punto en el que todo en la interfaz de usuario haya sido habilitado por el Tickle Strip, pero en realidad tuvimos que trabajar bastante en el diseño de interacción del reloj “;.

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Otro factor importante en el diseño de un reloj inteligente exitoso para China fue la personalización. Wessler y el equipo de Frog entendieron que en la cultura juvenil china, a diferencia de la lealtad más estática de Estados Unidos y Europa, la estética de la moda puede cambiar día a día: ;algún día podrías ser un punk, el próximo moderno”;.

Sonra, si bien las correas predeterminadas incluían cuero genuino y una hebilla milanesa de Apple Watch, el soporte para las correas de reloj estándar también era esencial.

;Vemos que en el segmento objetivo de Mobvoi hay mucho más juego y flexibilidad en el tipo de personaje que organizan. Las personas son mucho más juguetonas y exploradoras en el sabor que agregan a su propio personaje. La audiencia, casi día a día , y los anuncios de Mobvoi reflejan eso, ya que los usuarios cambian su dial para adaptarse a su atuendo “;.

La respuesta de China a Kickstarter

Diseño industrial autorizado. Un sistema operativo nuevo y popular. Reconocimiento de voz asesino. Eso está muy bien, pero ¿cómo se pueden recaudar 8 millones de yuanes (más de $ 1,3 millones) de 16.000 patrocinadores en 14 días? Mobvoi eligió JD.com, un sitio de comercio electrónico chino con una plataforma de financiación colectiva al estilo de Kickstarter en el lateral, para lanzar el reloj inteligente y realizar pedidos por adelantado.

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JD no es solo un medio para recaudar fondos, sino que se asocia con empresas a largo plazo dándoles acceso a la experiencia de una red de asesores y otros emprendedores. Incluso ha llegado a crear su propia plataforma de hogar inteligente, JD +, a la que pueden unirse los fabricantes de dispositivos portátiles y de IoT.

Josh Gartner, director senior de comunicaciones internacionales de JD.com, dijo a Wareable que más del 90% de los proyectos de crowdfunding de JD han cumplido con éxito sus objetivos de recaudación de fondos. ;Ticwatch fue claramente uno de los mejores, logrando un objetivo muy agresivo”;, dedi.

;Nos plateformes de financement participatif ont encore moins d’;un an, mais nous sommes ravis qu’;il y ait déjà plus d’;un million d’;utilisateurs dessus et que leur nombre augmente rapidement. Les technologies portables comme Ticwatch ont connu un enthousiasme énorme en China.”;

Todavía existe el problema endémico de las fotocopiadoras en los sitios chinos. Pero JD insiste en que es sinónimo de calidad. “Revisamos cuidadosamente a los emprendedores que llegan a nuestra plataforma”, dijo Gartner. ;Pero al final del día, creemos que las mejores y más innovadoras ideas prevalecerán en el mercado”;.

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